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长沙抖音的崛起与未来的发展——后抖音时代的短视频机会还有吗?

文章出处:长沙雪球联盟 人气:2632发表时间:2019-04-15

根据猎豹大数据发布的《2017年度Q3短视频APP排行榜》的报告显示,抖音APP以周活跃渗透率1.1347%,周人均打开次数126.6次的亮眼表现跻身短视频APP榜第6位。这份榜单数据值得一提的是,前六之中,快手仍占据霸主地位且遥遥领先,除排名第五的陌陌外,排名二三四的APP均属于今日头条旗下孵化的西瓜视频、火山小视频和内涵段子。在今年初大热的短视频领域头部,呈现了今日头条和快手四打一的局面,双巨头的竞争仍难解难分。(经济持续发展,小编持续更新,更多科技新知识,每天坚持推送,喜欢文章记得关注,看完点赞转发哟)

长沙抖音的崛起与未来的发展——后抖音时代的短视频机会还有吗?

图:长沙抖音的崛起与未来的发展——后抖音时代的短视频机会还有吗?

同时,根据抖音方面的数据显示,8月的日均VV(视频播放量)已经过十亿;来自第三方机构QuestMobile的数据显示,抖音的DAU(日活用户)已过千万,而在5月初,抖音的日均vv才刚破亿,DAU为数百万量级。抖音,这款在2016年9月发出第一版的产品,在不到一年的时间里,以一匹黑马之姿一路狂奔,撬开了中国年轻人的表现欲,现在经常拿来与快手相提并论,坊间已有“北快手南抖音”的笑谈。抖音的发展如火如荼,不禁让人深思与感慨,这款在短视频领域并没有先发优势的产品,为何如此快速的火遍大长沙北?它是如何抓住年轻人的心理需求并体现在产品的细节体验与运营策略上的?未来的短视频市场的发展方向与商业化变现路途漫漫抖音又将何去何从?这种强劲的市场表现能最终独领风骚还是昙花一现?(经济持续发展,小编持续更新,更多科技新知识,每天坚持推送,喜欢文章记得关注,看完点赞转发哟)

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图:长沙抖音的崛起与未来的发展——后抖音时代的短视频机会还有吗?

短视频的机会点在哪?目前来看,短视频市场存在的机会点,主要有两个,一个是特效,给视频加各种效果,基于滤镜和音乐能玩出的花样不多,并且目前同质化已经太严重,所以现在大家都在发力AR效果,大都以魔法表情,变脸的形式存在,如snow-AR等。另一个是玩法,基于视频的某一种玩法,然后产生独特调性的内容,像节奏表演类型的抖音,对口型的小咖秀,dubsmash这些。但目前来看,除了抖音和小咖秀为代表的这两种玩法,还没有第三种强大的玩法。上述总结的两个机会点,或者叫切入点,从产品转型社区类产品的角度考虑,无疑第二种会更有利。(经济持续发展,小编持续更新,更多科技新知识,每天坚持推送,喜欢文章记得关注,看完点赞转发哟)

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图:长沙抖音的崛起与未来的发展——后抖音时代的短视频机会还有吗?

但是仔细思考,会发现这两个机会点是有莫大联系的。加效果类型的产品只是告诉你可以加更多的效果,但是没人告诉你怎么加更好;玩法类的产品就是解决了这个问题,本质都是加效果,但是玩法类的告诉你可以在节奏上加效果,可以跟着音乐/声音对口型,而不是简单加个背景音乐。换句话说,玩法类的产品就是在降低加特效的门槛。前期抖音就是解决了这个问题,通过大量tag,话题教育你可以怎么加特效。现在的抖音已经在往快手靠,解决如何拍一个视频的问题了。综上,我们可以初步得到一个结论,如果一个产品能够把现有的某种特效的使用玩法化(就是降低该特效的使用门槛),这一定是一个机会点。具体机会的大小,依赖于目前这个特效的玩法开发程度以及玩法的扩展性。(经济持续发展,小编持续更新,更多科技新知识,每天坚持推送,喜欢文章记得关注,看完点赞转发哟)

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图:长沙抖音的崛起与未来的发展——后抖音时代的短视频机会还有吗?

Snapchat带来的启示,Snapchat作为一个相机,在加特效方面一直是业界的领袖,当别人刚开始玩滤镜的时候,他们已经把基于地理位置的滤镜(geo-filter)给ugc了。当别人还在简单的做人脸识别变脸等特效的时候,他们已经把面部特效和张嘴、眨眼等头部动作联系在一起,那个狗吐舌头的效果就是其中一个经典。自从Snapchat收购了bitmoji之后,那个3d效果的玩偶就进入了AR特效里。每天那个小人表演不同的剧情。之前我一直觉得这种AR的效果,没有太多可玩性,只有自己看着挺可爱仅此而已。所以这时的AR效果,仅仅是加效果,玩法化是没有的。但是17年年底,snapchat推出了一个东西叫lens-studio,这是一个让普通用户自己制作AR效果的开发工具,开发完之后可以直接同步到Snachat端内,并可以使用,然后通过分享特效给好友,以及别人看到你的视频可以使用该特效的方式进行分发。同时官方进行了一次lens challenge的活动,一个月的时间里,我看到了太多让我对AR玩法改观的东西。Snapchat通过这个工具想把AR特效也ugc了,释放普通用户的创意。目前来看,基于AR的玩法本质上是增加和AR效果的互动,可以想象的几种类型如下(经济持续发展,小编持续更新,更多科技新知识,每天坚持推送,喜欢文章记得关注,看完点赞转发哟)

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图:长沙抖音的崛起与未来的发展——后抖音时代的短视频机会还有吗?

点击AR形象可以有交互,例如,“钢琴鸡”,7只AR形象鸡分别代表一个音符,通过屏幕上点击发出不同音调,可以一边拍摄,一边弹出一个曲子;和AR形象配合表演,例如,“戏精狗”,和一个AR狗,对口型表演,我说一句,狗说一句话,组成一个段子;控制AR形象,如“走路猫”,AR形象的猫,按照用户画的轨迹走路,还以设置路障,陷阱;这个可以和人的姿势识别结合;虚拟现实交互,“射门”,放置一个AR形象的足球,可以用脚踢球等。综上,我么可以知道,基于AR效果的玩法化目前正处于一个萌芽期。补充一组信息,据Snapchat公布的数据,每日在Snapchat上有7000万人使用AR效果拍摄视频,这是一个巨大的市场。除了Snapchat发布的lens-studio外,facebook也在此前发布了World Effects平台,对普通用户开放构建AR效果的工具。(经济持续发展,小编持续更新,更多科技新知识,每天坚持推送,喜欢文章记得关注,看完点赞转发哟)

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图:长沙抖音的崛起与未来的发展——后抖音时代的短视频机会还有吗?

第三种玩法?上个月,美图推出了一款基于AR-kit技术的应用,partynow,这是一个AR效果玩法化的尝试,目前看来,他们的思路是让用户一边拍摄,一边可以加一些AR效果,像加霓虹彩带,是将AR效果增加到现实世界里,和snow-AR的加特效以及Snapchat之前的AR玩法,属于同一类型,只不过在partynow里用户可以自己创造AR效果了。其它视频平台,像抖音,like,都只是增加AR效果。可见大家都在往AR的方向尝试,虚拟现实和现实的交互、重叠一定可以给视频内容带来不一样的体验。但目前看来,还都处在加特效的阶段,如果能率先将其玩法化落地,实现第三种玩法,这可能就是另一片广袤的市场,并且国内和国际都是潜在市场。(经济持续发展,小编持续更新,更多科技新知识,每天坚持推送,喜欢文章记得关注,看完点赞转发哟)

从上述中,我们能看到抖音的火,绝非偶然,未来的抖音,也极具挑战。纵观整个巨头扶持的短视频流域,刀光剑影,暗流涌动,似乎预示暴风雨的来临。抖音,能否在现在的一席之地中开拓出短视频霸主的地位呢?如果不能,又会有什么样的产品异军突起呢?




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