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长沙解析抖音崛起的发展历程

文章出处:长沙雪球联盟 人气:2741发表时间:2019-04-15

最近不小心迷上了抖音,进而对短视频的发展状态关注了一下,今天就来简单的记录一下最近的想法。

1.产品概况

  抖音是于2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品并发布。

  抖音的slogan——专注新生代的音乐短视频社区,可见,其目标用户为年轻用户,其产品形态是音乐短视频,其愿景是打造音乐社区。

2.短视频发展总览

  过去一年,短视频行业迎来爆发式增长,互联网行业各大巨头纷纷涌入,各类短视频APP如雨后春笋般出现。

长沙解析抖音崛起的发展历程

图:长沙解析抖音崛起的发展历程

(图1-数据来自艾瑞网)

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图:长沙解析抖音崛起的发展历程

(图2-数据来自艾瑞网)

  如图1所示,短视频领域的用户数量呈持续大幅增长,截止2017年8月份,短视频用户量已达3.13亿。可见,短视频的市场渗透率已非常大,并且仍存在非常大的上升空间。

  如图2,短视频行业的融资事件数量同样大幅增加,仅2017年前三个季度,融资事件已达48笔。其中,领头军人物应属今日头条,旗下三款产品——火山小视频,西瓜视频,抖音,全面布局视频领域;去年3月初,快手宣布获得腾讯领投3.5亿美元;4月初,阿里宣布土豆网全面转型短视频平台,并重金投入20亿鼓励扶持内容创作者;腾讯除了投资快手以外,还扶持自家QQ空间的短视频产品,且在5月份复活微视;11月,微博上线短视频酷燃;而网易则直接宣布2018 all in 短视频等等。

  互联网界巨头如此频繁的大动作无一不是在告诉大众——短视频行业是互联网领域的又一个风口。可以推测,短视频行业的激烈竞争格局将不断升级,并且其繁荣景象也将持续下去。

3.抖音发展心路历程

  在短视频行业飞速发展的过程中,抖音算是一匹黑马,冲出重围独占鳌头。从2016年9月份抖音上线,2017年8月份抖音海外版“Tik Tok”上线,2017年11月份今日头条收购Musical.ly,与抖音合并,到如今APP store中总榜排行第二(时不时第一),摄像录影类排行第一,抖音经历了从打磨产品到积累用户以致最后的厚积薄发。下面就其迭代历程分析产品的发展路线。

3.1 产品初期(v1.0.0-v1.3.7):

长沙解析抖音崛起的发展历程

图:长沙解析抖音崛起的发展历程

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图:长沙解析抖音崛起的发展历程

长沙解析抖音崛起的发展历程

图:长沙解析抖音崛起的发展历程

  从以上版本迭代详情可以看到,这一时期属于蛰伏期,重心是打磨产品,不断优化产品性能和体验,并初步寻求市场。例如增加各种特效、滤镜、贴纸和拍摄手法,不断提升音质和画质,使视频加载和播放更流畅,视频拍摄更简单更有趣味。

长沙解析抖音崛起的发展历程

图:长沙解析抖音崛起的发展历程

(图3-数据来自百度指数)

   如图3所示,抖音在上线的半年里,一直没有得到公众的注意。抖音官方微博的第一条微博也是2016年11月2日发布的,并且微博内容就是一些平台小视频转发,其点赞数和评论数基本上可以忽略不计。可见,这段时间抖音确实没有在运营上面下功夫。

  下面对这一阶段比较突出的几个事件稍作分析:

1)功能增加:查找通讯录好友,邀请QQ,微博好友。这是第一步拉新动作,推动用户自传播,并且该功能的入口比较浅,可以算是优先级较高的功能。可见抖音在社交方面还是有想法的。

2)更改产品名称:A.me改为抖音短视频,这是根据市场定位的初步调整,让用户对产品有更清晰的认知,更贴合目标用户的特点,利于品牌扩散。

3)营销事件:3月13号,岳云鹏在微博转发有抖音水印的视频,引起广大用户的热烈讨论,抖音才第一次大范围的进入用户的视野中,从而有了第一次的快速增长(据说抖音上该视频一出,广大网友纷纷@岳云鹏,这才导致其转发。不知是无意还是有意,总之此次0成本的冷启动非常的成功)。4月10号,胡彦斌携手单曲《没有选择》进入抖音。此后,更多的明星入驻抖音并为其引来越来越多的关注。

长沙解析抖音崛起的发展历程

图:长沙解析抖音崛起的发展历程

小结:上线初期,抖音团队致力于摸索主流目标用户的特点,围绕产品核心功能不断打磨产品,没有在运营方面投放过多成本。一个好的产品一定是懂用户的,抖音团队没有在上线产品后就开始大力运营,反而将精力都投放在了产品本身上,个人觉得这反而为后期的用户量爆发式增长打下了基础。因为只有产品好,用户才会愿意停留,愿意传播,如果产品太粗糙,即使用户一时增多,最终也会流失。

   3.2 产品发展期(v1.4.0-v1.6.8):

长沙解析抖音崛起的发展历程

图:长沙解析抖音崛起的发展历程

长沙解析抖音崛起的发展历程

图:长沙解析抖音崛起的发展历程

长沙解析抖音崛起的发展历程

图:长沙解析抖音崛起的发展历程

  这一时期是抖音用户量呈爆炸式增长的重要时期,此阶段重在运营推广,积累用户量,全面布局抖音市场。观察以上迭代历史记录可以看出,团队仍然在不遗余力的提高产品性能,打造更酷帅的视频玩法,更流畅的用户体验。例如新增各种3D抖动水印效果,3D贴纸和酷炫道具,不断提升美颜、滤镜效果,让用户呈现更完美的作品;开创抖音故事、音乐画笔、染发效果和360度全景视频,加入AR相机等更多有趣玩法,让用户创作出更有趣味的作品。  

长沙解析抖音崛起的发展历程

图:长沙解析抖音崛起的发展历程

(图3-数据来自百度指数)

   与此同时,抖音也加大了运营力度,大手笔的投资了多项综艺,并策划了各种营销活动。

2017-6:抖音首支TVC(商业电视)广告问世,狂拽酷炫吊炸天的内容设计,完全贴合抖音的产品定位。

2017-7-14:两款现象级H5《世界名画抖起来》、《找啊找啊找爱豆》迅速刷爆朋友圈,为抖音带来巨大流量。

2017-7-20:鹿晗新歌《零界点》登陆抖音,利用粉丝效应带来流量和话题。

2017-7:赞助选秀节目《中国有嘻哈》,该节目的音乐类型与抖音的产品定位和目标用户特性非常贴合,节目中的一些音乐曾屡次在抖音中掀起音乐风暴。

2017-9-2:抖音在长沙举办抖音iDOU夜年度狂欢嘉年华,让抖音上的网红可以线下交流互动,增强社交,扩大影响力。

2017-9-5:联合摩拜,发布首款嘻哈主题单车。跨领域合作,结合当前火热的两种元素进行宣传推广,发起挑战活动,深得年轻群体的推崇和喜爱。

2017-11-10:今日头条完成对Musical.ly的收购,并将于抖音合并。由此看来,席卷海外平台的Musical.ly与风靡国内的抖音两者相辅相成,必将在短视频行业开拓占领更大的席位。

长沙解析抖音崛起的发展历程

图:长沙解析抖音崛起的发展历程

  从图3中也可以明显的看到,抖音的用户量在一波一波的热点事件上持续攀升,其下载量已占据摄影类榜首。下面就本阶段抖音迭代功能特点进行分析:

1)附近:将首页的“新鲜”变为“附近”,基于用户的地理位置为用户推送相关短视频,让用户有机会与周围的达人互动,发现身边有趣的人,增强用户社交属性。

2)绑定微博账号:允许用户绑定微博账号并展示在个人主页,对于平台的网红来说,可以将粉丝引流到微博,通过各种方式变现。可见抖音已经在默默的探寻着商业道路,为平台用户寻找可持续化发展。

3)直播:在直播当道的现在,抖音也顺应时代推出直播功能,为用户提供更多可能性。

4)百万英雄:2018年初刮起了直播答题的龙卷风,抖音没有错过这个风口,顺势推出的百万英雄吸引了大批的流量,将抖音的用户量又上升到一个新高度。

小结:抖音一步接一步的动作,掀起一个又一个的热潮。在大力推广产品,扩大知名度的同时也没有忘记持续优化产品功能,提升用户体验,加大产品的差异化竞争。在此阶段,抖音已经完成了产品的口碑传播,实现了用户量的积累。接下来就需要继续摸索商业模式,实现平台与用户双赢;形成产品的壁垒,实现产品的可持续化发展。

3.3 抖音的未来(v1.7.0-至今)

抖音近两个月的迭代方向主要有两个:进一步优化举报和评论功能,推出原创音乐人。

长沙解析抖音崛起的发展历程

图:长沙解析抖音崛起的发展历程

  随着各大巨头纷纷部署短视频行业,各类短视频APP涌入市场,短视频竞争已进入白热化阶段。想要实现可持续化发展,就必须保证大量的优质的短视频,而短视频依靠音乐,音乐的版权以及数量也是考虑的必要因素。抖音近期推出的“看见音乐计划”旨在挖掘和扶持有潜力的原创音乐人,从而丰富自己的音乐长沙。

  然而随着用户数量的大幅增长,其用户素质也是参差不齐,难免会有些低俗不堪的内容产生。因此,控制短视频的质量和评论区言论也是平台需要重点关注的方面。优化举报和评论功能,让用户自发的维护平台内容,从而有效减轻平台压力。

1)对于平台来说,培养新生力量需要时间和成本;而用户量过大,即使有举报功能也很难避免不健康内容的产生。随着短视频竞争越发激烈,这两个问题仍然是非常棘手的。另外,如何鼓励平台用户创造精良作品是增加用户粘性的关键。

2)对于平台的大V,如何实现有效变现是他们急需解决的问题。

3)对于普通用户来说,如何获得精准的短视频推荐是他们的核心需求。

3.4 建议

1)鼓励用户上传原创音乐短视频,对于上了精选的原创音乐短视频给予相应的奖励。

2)完善视频自动审核功能,对于不易审核的内容进行人工审核,提高效率同时也有效控制短视频质量。

3)培养平台大V在视频中融入广告,实现变现,平台在其中抽成。

4)鼓励用户自创话题挑战,避免平台内容同质化,不新颖,对于热门自创话题给予相应的激励。

5)优化推荐算法,过滤掉极度类似的短视频,避免用户审美疲劳

6)“附近”中的短视频内容质量较低,建议按一定的算法规则排序,保证高质量有趣的用户感兴趣的视频处于列表上方。

7)发展垂直领域更细化的优质内容。目前平台短视频多以对口型,搞笑,萌宠,萌娃等为主要内容,涉及领域相对较少,随着短视频的发展,垂直化细分内容将成为各大平台的争夺领域。

4.总结

   抖音短视频的产品团队前期能踏踏实实的打磨产品,没有盲目的运营拉新,个人觉得很难能可贵。希望抖音团队能够不忘初心,坚持以用户为中心,持续为用户打造更贴心的体验和功能。接下来短视频的发展趋势是怎样的,让我们拭目以待!



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